V1ew · 05-Апр-08 12:51(16 лет 2 месяца назад, ред. 20-Апр-16 14:31)
О рекламе Год выпуска: 2003 Автор: Дэвид Огилви Издательство: ООО "Издательство "Эксмо" ISBN: 5-699-02340-2 Формат: PDF Качество: OCR без ошибок Количество страниц: 232 Описание: Дэвид Огилви — один из патриархов рекламной индустрии, основатель рекламного агентства Ogilvy & Mather с годовым оборотом свыше 10 миллиардов долларов, классик теории рекламы, признанный «лучшим копирайтером мира», человек, включенный French Magazine в список гигантов, которые внесли самый весомый вклад в Мировую Индустриальную Революцию наряду с Адамом Смитом, Томасом Эдисоном, Карлом Марксом, Дж. Д. Рокфеллером-старшим и другими.
David OGILVY
OGILVY ON ADVERTISING
Перевод с английского А. Гостева и Т. Новиковой
Оформление художника А. Старикова
Спасибо!
Книга очень хорошая!
Написано доступным языком, все по делу! Вот содержание книги для тех кто сомневается стоит ли качать: Содержание:
1. Увертюра
2. Как создавать эффективную рекламу
3. Профессии в рекламном бизнесе - и как ими овладеть
4. как управлять рекламным агентством
5. как завоевать клиентов
6. Открытое письмо клиентам
7. Срочно требуется возрождение печатной рекламы
8. как производить эффективные телевизионные ролики
9. как рекламировать корпорации
10. как рекламировать туристические путешествия
11. Секреты успеха рекламы "внутри бизнеса"
12. Прямая почтовая рассылка - моя первая любовь и секретное оружие
13. Социальная реклама. Как собирать пожертвования на благотворительность
14. Соревнуемся с"Проктер энд Гэмбл". Нам не страшен серый волк?
15. 18 чудес исследования
16. немного о маркетинге
17. По-прежнему ли Америка является первой державой мира?
18. Ласкер, Резор, Рубикам, Барнетт, Хопкинс и Бернбах
19. Что плохого в рекламе?
20. Я предсказываю 13 перемен
После прочтения книги остается двойственное чувство. Первая половина книги идет легко, читается буквально на одном дыхании, начинаешь любить и уважать дядьку Огилви. Но где-то с середины книги становится скучно. Может потому, что автор заканчивает делиться собственным богатым опытом и переключается на общие темы, может потому, что пространственно-временная плоскость другая (Америка, да еще 30-40 летней давности), но читать не интересно. Если говорить в целом о книге, то, конечно, это беллетристика, этакие мини-мемуары. Автор расскажет вам десятки веселых историй из жизни, поделиться своим субъективным мнением по поводу единственно правильной композиции рекламного объявления, повторит несколько раз любимые правила, вроде «Не используйте в рекламе знаменитостей», похвастается, что знает 96 эффективных рекламных приемов, но толком не расскажет ни про один. С другой стороны, книга не так плоха, как показалось после прочтения написанного выше. Во-первых, много времени она не займет, потому что на 50% состоит из иллюстраций. Во-вторых, умного человека (а дядя Огилви — умный человек) всегда приятно почитать, хотя бы для общего развития. Просто пропустите главы вроде «По прежнему ли Америка является первой рекламной державой мира?», «Что плохого в рекламе», «Шесть гигантов, которые изобрели современную рекламу», ибо не актуально и нудно. Мне понравились следующие главы: «Профессии в рекламном бизнесе — как ими овладеть», «Как управлять рекламным агентством», «Как завоевать клиента», «Как создавать эффективную рекламу». Темы актуальны до сих пор, написано с юморком и знанием дела, с обилием интересных нюансов.
Резюме Аудитория широкая. Все, у кого есть пара вечеров, чтобы почитать краткие мемуары старого опытного рекламиста. Читабельность средняя. Первая половина книги — легко. Вторая половина — нудно. Информативность стремится к нулю. Иллюстраций много. Представляют интерес, как раритеты. Для понимания большей части необходимо свободное владение английским. Оформление хорошее. Верстка опрятная. Бумага качественная, матовая. Книгу приятно держать в руках. взято отсюда
эта книга полезная и нужная для PRщиков, давно ее ищу.
Ну едрена вошь! И что в ней полезного для "пиарщиков"??? Люди, как мне остофигело, что словосочетание PR склоняют все кому не лень и большинство из них даже не знают что это! PR и реклама - АБСОЛЮТНО разные вещи... Бесит меня это... Книга хорошая... )
эта книга полезная и нужная для PRщиков, давно ее ищу.
Ну едрена вошь! И что в ней полезного для "пиарщиков"??? Люди, как мне остофигело, что словосочетание PR склоняют все кому не лень и большинство из них даже не знают что это! PR и реклама - АБСОЛЮТНО разные вещи... Бесит меня это... Книга хорошая... )
PR это public relations, тобиш по русски будет, связи с общественностью, а реклама, это немаловажная часть связей с общественностью
С одной стороны, чем занимаются PR-менеджеры в коммерческих организациях, как не рекламой? Пресс-релизы пишут, это разве не реклама? И др. вещи, чисто рекламного характера. Другое дело, что в нашей стране, всяк умом-дерёвня норовит умным словечком блеснуть. Например, нанимает какой-нибудь коммерсант (который сам "всё в одном флаконе" и знающий по английски 2-3 слова) своего единственного работника - расклейщика объявлений, и говорит: "Найму себе менеджера по рекламе", - а потому так и пишет в объявлении о вакансии "требуется менеджер по рекламе". Некоторые хотят завуалировать специально, поэтому пишут "требуется менеджер на телефоне" - т.е. принимать все звонки в эту организацию. Вспоминается анекдот: "Господа, цельтесь в унитаз точнее, а не то буду мыть ваши кружки той же самой половой тряпкой. Подпись: менеджер по экологии офиса"
С одной стороны, чем занимаются PR-менеджеры в коммерческих организациях, как не рекламой? Пресс-релизы пишут, это разве не реклама?
ПФФФФФФФФ )) Боюсь вас разочаровать - пресс релизы не являются рекламой, а реклама не является составной частью PR. Зачем рассуждать о том, в чем вы совсем не смыслите?
А не Джек Даниелс? 