Ясно, понятно. Как доносить мысли и убеждать людей с помощью слов
Расширенная электронная версия
Год издания: 2021
Автор: Ильяхов М.
Жанр или тематика: Копирайтинг, привлечение клиентов, реклама
Издательство: Альпина Паблишер
ISBN: 978-5-9614-3582-5
Язык: Русский
Формат: EPUB/PDF
Качество: Издательский макет или текст (eBook)
Интерактивное оглавление: Да
Количество страниц: 456
Возрастное ограничение:
16+
Описание: Эта книга о правильной и понятной коммуникации: как с помощью слов доносить свои мысли и влиять на людей.
Максим Ильяхов развивает тему, затронутую в бестселлере «Пиши, сокращай». Вы узнаете, как привлечь внимание читателей, как помочь им понять и принять точку зрения автора, как увлекательно и доступно раскрыть любую тему, даже самую сложную.
Вы найдете в книге более 50 инструментов улучшения текста. В разделе «Контекст» автор покажет, как справиться с предвзятостью читателей и настроить их на верное восприятие информации. В разделе «Интерес» – как превратить скучный текст в увлекательный, не меняя его содержания. Раздел «Текст» посвящен использованию примеров, антипримеров, аналогий, метафор, сюжетности и слоганов – тому, что поможет адресату правильно понять написанное вами. В разделе «Подача» представлены инструменты мгновенного воздействия: как донести главное заголовком, схемой или фотографией. Максим Ильяхов рассказывает о создании сильного текста, подкрепляя теорию примерами из собственной практики.
Книга адресована всем, кто уже умеет писать и сокращать, но хочет делать это лучше – так, чтобы не только информировать, но и убеждать словом, – копирайтерам, маркетологам, бизнес-тренерам, предпринимателям и блогерам.
Оглавление
Главное за пять минут
Проклятие умных людей
Коротко — не значит ясно
Когда люди не читают текст
Контекст
Как влияет контекст
Как это выглядит
Почему читатель пришел
Шаблоны
Исправление контекста
Последнее слово о контексте
Интерес
Великое школьное искажение
Главный секрет внимания
Ответственность
Полезное действие для читателя
Прагматика
Социальное
Эмоциональное
Всё о себе да о себе
Работа с темой статьи
Текст
Передача информации
С чего начать статью
Абстракции и примеры
С обратной стороны
Совет: пляшите от примера
Запрещенное «не»
Читатель всегда в порядке
Небанальные советы
Подлежащие и сказуемые
Понятные обстоятельства
Числа и факты
Главное рядом
Не мусольте текст
Аналогии и метафоры
Сюжет
Слоганы и собственные термины
Сила повторения
Порядок объяснения
Подача
Сверхзадача
Абзацы
Заголовки и подзаголовки
Перечни
Модульная структура
Плашка-шпаргалка
Как упорядочить любой текст
Картинка или иллюстрация
Формирование картины мира
Что мы говорим и что показываем
Текстовые примеры
Диалог и переписка
Скриншоты, документы и таблицы
Схемы
Типовые схемы
Фотография
Люди из фотобанков
Видеоролик как иллюстрация
Прием: задавить массой
Как верстать иллюстрации
Что и как иллюстрировать
Делаем ясно
Манипуляция ясностью
Обманчивая ясность
Что дальше
Доп. информация:
Аудиокнига
