Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов
Год издания: 2011
Автор: Игорь Манн
Жанр или тематика: Бизнес, право, экономика, маркетинг
Издательство: Манн, Иванов и Фербер
ISBN: 978-5-00057-187-3 , 978-5-0005-7469-0, 978-5-00057-965-7, 978-5-9165-7230-8, 978-5-91657-264-3, 978-5-91657-400-5, 978-5-9165-7618-4
Язык: Русский
Формат: PDF
Качество: Отсканированные страницы
Интерактивное оглавление: Нет
Количество страниц: 304
Описание: В руководстве вы найдете 50 эффективных маркетинговых инструментов, которые вы можете использовать в условиях ограниченного маркетингового бюджета (или его полного отсутствия).
По каждому инструменту приводится подробное описание: кому делать, что делать, как делать, какие "фишки" использовать...
Почему мы решили издать эту книгу
Потому что для великих маркетинговых свершений в наше время совершенно не обязателен огромный бюджет.
Для кого эта книга
Для владельцев и руководителей компаний.
Для коммерческих директоров.
Для маркетеров.
"Фишка" книги
Невероятно высокий КПД!
От автора
Идея написать книгу о маркетинге (почти или совсем) без денег появилась у меня давно, еще в 2003 году, когда я писал свою первую книгу "Маркетинг на 100%". Работа с маркетингом в условиях отсутствия бюджета - опыт весьма интересный и полезный. За свою карьеру мне пять раз приходилось заниматься маркетингом вовсе или почти без бюджета.
Кризис отрасли. Кризис ликвидности. Кризис управления, кризис, кризис… Но не всегда причиной был кризис. Например, когда в 2005 году мы стартовали с издательским проектом "Манн, Иванов и Фербер", наш маркетинговый бюджет на первый год составлял 400 долларов. И ничего, свой первый миллион мы уже сделали.
Интересный факт из теории маркетинга: среди 5000 маркетинговых инструментов есть несколько десятков почти либо совсем бесплатных.
Иными словами, вы ничего (или практически ничего) не платите, когда их используете. Но эффект получаете.
О них - эффективных и малоизвестных - и идет речь в этой книге.
P.S. В этой книге 50 глав. В первой версии, которая вышла под названием "Без бюджета" в феврале 2009 года и продавалась за 8800, а затем и за 9900 рублей, было описано 57 инструментов, а также были даны приложения, которых читатели этой книги не получат.
Электронный вариант книг носит исключительно ознакомительный характер, для привлечения внимания пользователей к самой книге.
Оглавление
Предисловие
От автора
Краткий (совсем краткий) словарь
терминов-профессионализмов
Вступление. Как должен работать маркетинг
Бизнес-девелопмент
1. "Топ-5"
2. "90 дней"
3. Помериться 5Р
4. "Посмотрим, посмотрим..." (мониторинг
конкурентов)
5. Фишкинг
6. Точки контакта
7. "Таинственный покупатель"
Продажи
8. Почему они не покупают?
9. Сторителлинг
10. Прайс-лист
11. Продает каждый
12. Нетворкинг
13. Блицдень
14. Тест-драйв
15. Визиты вежливости
16. За прилавок!
17. Правильная база клиентов
Ценообразование
18. Небухгалтерское ценообразование
19. Калькуляторы
Клиентоориентированность
О клиентоориентированности
20. "Высокие материи"
21. Продукт
22. Процессы
23. Сервис
24. Звонки вежливости
25. Именно так: Клиент
26. Именное оружие
27. Круглосуточно
28. 8 800 (бесплатная линия)
Продвижение
29. Ко-маркетинг
30. Визитная карточка
31. Отзывы
32. Деньгописание (копирайтинг)
33. Визуализация
34. AIDA
35. Знание - сила
36. FAQ
37. Свое - по максимуму
38. День открытых дверей
Интернет
Об Интернете
39. Корпоративный блог
40. Экспресс-аудит сайта
41. Подпись к электронным письмам
42. E-mail-маркетинг (Е-ММ)
43. Социальные медиа
Сотрудники
44. Интересуемся
45. Внутренние тренинги
6. Книжный клуб
47. Оптимизм
PR
О PR
48. Один редактор лучше ста рекламных
объявлений
49. Колонка
50. Найти и выступить
Приложения
Приложение 1. +1 к 50: вебинары
Приложение 2. Маркетинг за 24 часа
Приложение 3. Консалтинг-ланч©
Приложение 4. Как правильно проводить мозговой
штурм
Сухой остаток
Возьмите - и сделайте
Об авторе
Другие мои раздачи :
****Манн Иванов и Фербер****
