Музыка PR. Звук для бизнеса и политики
Год выпуска: 2006
Автор: А. Чумиков
Исполнитель: А. Чумиков, К. Светличная
Жанр: аудиоучебник
Издательство: Чумиков PR и консалтинг
Тип: аудиокнига
Аудио кодек: lossless
Битрейт аудио: 1411 kbps
Описание:
Первый и пока единственный в России аудиоучебник по аудиопиару, вышел на компакт-диске в качестве бесплатного приложения к тематическому номеру журнала "Рекламодатель: теория и практика" (2006-6).
В аудиоучебнике собрано несколько десятков музыкальных композиций – аудиопримеры персонального пиара, ситуативной песни, корпоративных гимнов и фоновых плей-рядов.В нем собраны образцы музыкальных произведений в разделах: персональный PR, ситуативная песня, аудио-PR в политтехнологиях, корпоративная песня, музыка брэндов.
Композиции сопровождаются комментариями авторов учебника - – Академика Национальной Академии Социальных Технологий, Генерального директора Агентства "Международный Пресс-клуб. Чумиков PR и консалтинг" (МПК), вице-президент РАСО, профессора Александра Чумикова и, основоположника аудиобрэндинга, как направления, в России, руководителя одноименного Центра Ксениии Светличной.
Формируя маркетинговую стратегию продвижения брэнда, важно учитывать все факторы воздействия на целевую аудиторию. Люди видят, слышат, ощущают, думают, эмоционируют. Но при разработке комплекса мероприятий, на передний план обычно выдвигаются методы, эксплуатирующие, преимущественно, зрительное восприятие респондентов и разум (ценовая политика, уровень качества, удобство и т.п.). В силу того, что большинство людей, принимающих решения, являются визуалами зачастую про важность звука для формирования узнаваемости и положительного образа брэнда забывают. А напрасно: во-первых потому, потому что у порядка 20 процентов людей аудиальный канал восприятия превалирует; во-вторых потому, что даже для визуалов, кинестетиков и дискретов музыка - это мощнейший фактор эмоционального воздействия.
В специализированной литературе по рекламе, маркетингу и PR, к сожалению, всегда было мало информации о рекламном звуке, и теоретической, и методической. Теперь этот пробел восполнен.
