Международный фестиваль рекламы «Каннские львы» (Cannes Lions International Advertising Festival, сокращённо IAF) считается наиболее авторитетным международным фестивалем производителей рекламы. Фестиваль, продолжительностью от 5 до 7 дней, ежегодно проводится в французском городе Канны, обычно в третью неделю июня. В 2008 году пройдет 55-я церемония фестиваля. Хотя на фестивале также проводятся семинары, учебные курсы и общественные мероприятия для работников рекламной отрасли, его главным событием является церемония награждения почётными наградами («Львами») лучших работ года в области рекламы. Несмотря на то, что церемония награждения проходит во Франции, фестиваль проводится британской компанией.
Работы награждаются Бронзовыми, Серебряными, Золотыми Львами и Гран-при в ряде категорий: «Film Lions», «Press Lions», «Outdoor Lions», «Direct Lions», «Media Lions». В 1998 году фестиваль представил новую категорию награды «Cyber Lion». Как ни странно, категория радио-рекламы появилась на фестивале только в 2005 году. В 2006 была добавлена категория «Promo Lions», а в 2007 была добавлена категория «Integrated Lions». В 2008 введена новая категория «Design Lions».
Фестиваль имеет категории как для рекламных кампаний, так и для достижений в технической области. В каждом из этих случаев награда «Золотой Лев» (Gold Lion) присуждается лучшему участнику в категории. Затем одному из обладателей «Золотых Львов» присуждается наивысшая награда за лучшее рекламное произведение года – «Grand Prix». Дополнительно, «Львы» присуждаются в различных подкатегориях, относящихся к особым областям рынка (например, благотворительность, социальная реклама) или различным номинациям рекламы (например, «Лев за музыкальное совершенство»). Также фестиваль вручает ежегодную награду «Сеть года» лучшей рекламной сети, «Агентство года», а также «Palme d'Or» («Золотая Пальмовая ветвь») лучшей производственной студии года.
Рекламная продукция, в основном, представляется агентствами, которые её создали, хотя, в принципе, любой может предложить своё рекламное произведение. Судейство осуществляет жюри, состоящее из творческих директоров рекламных агентств всего мира. Члены жюри награждают рекламные произведения как за идею, так и за её воплощение. Каждое жюри возглавляет его президент. В числе последних президентов жюри в категории рекламных роликов были Боб Ишервуд (Bob Isherwood) агентства «Saatchi & Saatchi» и Дэн Веден (Dan Wieden) агентства «Wieden + Kennedy». Члены жюри не участвуют в голосовании при рассмотрении работ, относящихся к их собственной стране.
В 2004 году владелец фестиваля Роджер Хатчуэл (Roger Hatchuel) совершил продажу Международного фестиваля рекламы «Каннские львы» британскому издателю и организатору конференции «EMAP plc» предположительно за 120 миллионов фунтов стерлингов. В настоящее время Исполнительным Председателем фестиваля (Executive Chairman) является Терри Сэвидж (Terry Savage).
Российские обладатели призов
За всю историю проведения фестиваля Россия стала обладателем 2-х Золотых, 1-го Серебряного и 4-х Бронзовых Львов (в соответствии с данными РИА Новости), также агентства подразделения Optimum Media OMD Group. дважды попадали в short-list (звание "Финалист") (по данным OMD Global).
2006
Золотой Лев в категории «Promo Lions» («Поддержка продаж») получило рекламное агентство IQ marketing за работу «Beware of dog!». Легенда рекламной акции: злая собака терроризирует население города, стимулируя людей делать покупки в интернет-магазине, не выходя из дома[1].
2005
Золотой Лев в категории «Media Lions» («Медиа Львы») получило рекламное агентство IQ marketing за работу «Кампания для детей Беслана» - «Нарисуем город». Кампания была призвана хотя бы на день вернуть улыбки детям Беслана, напомнив обществу об этой трагедии. Впрочем, в интернете можно найти смешанные отзывы о необходимости присутствия работы на фестивале.
Золотой Лев в категории «Media Lions» получило белорусское агентство «Крынь»/Starcom за размещение рекламной кампании «BEERka. Доставляется к пиву!» Особенность размещения заключалась в том, что на телевидении реклама закусок к пиву российского производителя «Сибирский Берег» размещалась сразу за рекламой пива [2].
Звание "Финалист" в категории «Media Lions» («Медиа Львы»): Best Purpose-Built Media получило медийное агентство APR Media Services, входящая в состав Optimum Media OMD Group. за проект для сотового оператора Мегафон под названием «Переходи на зеленый».
2003
Звание "Финалист" в категории «Media Lions» («Медиа Львы»): Target Audience - High net worth individuals получило медийное агентство Optimum Media OMD , входящая в состав Optimum Media OMD Group. за проект компании Volkswagen "In-Flight Media".
2001
Бронзовый Лев в категории «Cyber Lions» («Кибер Львы») получила Студия Артемия Лебедева за серию flash-баннеров «Дизайн спасёт мир»[3].
1996
Серебряный Лев в категории «Film Lions» получен Видео Интернешнл за рекламу для РИКК-банка. Легенда рекламного ролика: Самый скучный банк, где работают люди и деньги. Работу разнообразит котёнок, устроившийся на крышке копировального аппарата. Через год картина совершенно та же, только денег стало больше и большого кота копировальный аппарат передвигает с трудом.
Бронзовый Лев в категории «Film Lions» получен Видео Интернешнл за рекламный ролик того же банка. Легенда рекламного ролика: Скучающая сотрудница банка использует всё своё обаяние, чтобы завладеть вниманием коллег-мужчин. Тщетно. Здесь думают только о работе.
http://ru.wikipedia.org
